两部门发文鼓励电影院多样化经营 支持放映虚拟现实电影 - 世界杯直播

国家电影局与国家市场监督管理总局联合发布了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，旨在推动电影院突破传统运营模式，激发行业活力。该通知鼓励电影院采用数字电影LED放映系统等先进技术进行升级，以提升放映效果，并支持新建影院或增设影厅来放映虚拟现实（VR）电影。

此举是为了响应党的二十届四中全会精神，通过满足新兴需求来引导供给，并通过创新供给来创造新的需求。目标是将电影院从单一的观影场所转变为集观影、社交、娱乐和消费于一体的综合性文化体验空间，从而更好地满足民众日益增长且多元化的精神文化需求。

一、鼓励多元业态融合

1. 创新餐饮与售卖模式：鼓励影院引入高品质餐饮、轻食、烘焙、咖啡书吧等，创造“观影+休闲”的消费场景。影院可结合中国电影IP、国潮文化元素，开发特色餐饮和联名食品。同时，支持在大堂设置自助售卖区和智能取餐柜，提高服务便利性。

2. 拓展文创与零售业务：鼓励影院开设电影衍生品店、文创产品集合店，销售正版周边、IP授权商品、潮玩手办及设计师原创产品。支持与本地非遗传承人、手工艺人合作，开发具有地域特色的电影主题文创。线上线下结合的零售平台和直播带货也是鼓励的方向。

3. 融合休闲娱乐活动：支持影院结合影片内容，与美育、文化讲座、读书分享、科普教育等活动联动，打造特色观影体验。可开发电影角色体验馆、品牌旗舰店等特色商业空间。引入AI智能体、电玩游戏、卡拉OK等娱乐业态，旨在将其打造成潮流文化消费聚集地。影院还可依法依规开展贴片广告业务，并与周边商业体、文旅场所联动，实现客流共享和消费互通。

4. 打造超级文化空间：鼓励影院根据自身条件和市场需求，对现有空间进行功能改造和场景升级，营造具有艺术感和话题性的建筑空间，提升美学品质，打造地标性视觉符号。大堂、走廊、闲置影厅等区域可引入电影主题文创集市、艺术展览、IP快闪店、休闲书吧等，构建“电影+社交”、“电影+艺术”、“电影+生活”的综合文化空间。鼓励利用数智化媒介发布公益及商业广告，营造文化氛围。

二、强化品牌经营

1. 明确品牌定位：鼓励影院根据区位、历史、硬件及目标客群，明确品牌核心价值，加强IP运营和品牌建设。支持“一店一策”的经营模式，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态，培育具有文化辨识度和市场影响力的品牌。

2. 挖掘文化资产：鼓励影院充分发掘空间文化价值，通过主题影厅设计、电影文化展览、观众故事征集等方式，形成可识别的文化符号。支持开发影院特色的文创产品、数字藏品及衍生内容，延伸品牌价值链，打造自有IP。

3. 深耕客户群体：鼓励影院建立完善的会员体系和客群运营机制，开展具有电影文化特色的互动活动。通过分析核心影迷、年轻客群、家庭客群的观影偏好，提供精准化服务和个性化推荐，实现影片与观众的精准匹配。

4. 开展星级评定：鼓励行业协会建立电影院星级评价体系，依法依规开展评定，以提高影院的运营和服务质量。

三、提升服务质量

1. 强化科技赋能：鼓励影院采用数字电影LED放映系统等先进技术进行升级改造，提升放映质量。支持通过新建影院或增设影厅来放映虚拟现实电影。同时，要加强放映设备的维护管理，确保声画质量符合技术标准。

2. 提升运营能力：鼓励影院提升影片宣传发行服务能力，主动开展落地宣传工作。加强员工培训，树立多样化经营理念，规范服务流程，提升专业素养。

四、强化组织保障

各地电影主管部门将加强业务指导和行业管理，协调相关部门提供政策支持，解决经营中遇到的困难。市场监管部门将依法依规为符合条件的影院办理相关许可，并优化办事流程。同时，将规范经营者行为，倡导诚信经营，推广先进经验。此外，还将加强知识产权保护，严厉打击违法违规行为，并督促影院落实安全生产责任，定期排查安全隐患。

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